相对于互联网和新兴市场迅猛的广告发展势头,平面广告,西方发达国家和传统媒体的广告市场增长率却低,房地产广告,甚至出现负增长。这种两较分化趋势在加剧。 一个人一天平均接触到的广告信息有多少?这是许多信息交流*试图解答的问题,对答案的猜测可以多至每天五千条。可是什么算是一条信息?一块豆腐干大小的杂志广告,广告,或是一个三十秒的商业电视广告?你如何比较一个人半分钟内接触到的一页报纸上的广告(可能上面有三十条小空间的信息)和他看到的一个三十秒的商业电视广告?
八、创意灵活性。户外广告展示面巨大,而看板则具备灯光、动画和艳丽色彩等特点,新的光纤、大屏幕和背后照明陈列技术又给广告人提供了更加广阔的创意空间。九、位置。户外广告可以按人们活动的类型瞄准消费者,到达
购物途中的顾客,上班途中的工商人士或赶赴机场的游客,在他们做出购买决策之前对他们施加影响。
户外广告的弊端:一、讯息短促。顾客经过户外广告的时间很短,广告必须强攻才会有效。